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中國戶外廣告收入不可小覷

昨日,2012(南京)中國戶外廣告論壇開幕,作為最古老、最經(jīng)濟的廣告形式,目前中國的戶外廣告年經(jīng)營額已經(jīng)超過276億元,但巨大蛋糕的背后,廣告違法、廣告影響居民樓采光、廣告擾民等現(xiàn)象普遍存在。與會專家表示,相關部門應加強溝通協(xié)作,讓戶外廣告為城市添彩,而不是給市民心里添堵。

國家工商總局廣告司副司長黃新民說,好的戶外廣告有助于提升城市形象,但如果設置不當,管理無序,則會造成視覺污染,影響市民生活。目前對于違規(guī)戶外廣告多以處罰為主,建議監(jiān)管部門更多地把引導和溝通工作做在前頭,對于其合理訴求予以保護。

上海徐匯區(qū)綠化與市容局局長唐瑞勤說,戶外廣告設置得好,能提升城市建筑物的整體形象,設置不好,一棟甚至一個街道的形象有可能就被割裂開來。當?shù)亟梃b國外經(jīng)驗,不斷完善制度,如加強行業(yè)自律,在一個區(qū)域內合理設定限制區(qū)和展示區(qū)等等。

南京市副市長陳剛則表示,城市發(fā)展離不開戶外廣告,戶外廣告同樣依靠城市發(fā)展。目前,城市環(huán)境水準不斷提升,而戶外廣告在經(jīng)營環(huán)境、管理措施及與城市建設協(xié)調等方面存在諸多問題,在體現(xiàn)城市文化品位等方面存在缺陷與不足。特別是明后兩年,南京將相繼承辦亞青會和青奧會,如何將戶外廣告更好地與城市發(fā)展相融合,充分發(fā)揮戶外廣告在提升城市環(huán)境中的重要作用,已成為需要深入探討研究的一個課題。

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