戶外廣告英文為Out Door，簡(jiǎn)稱為OD廣告，指在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用某種裝飾手段向受眾傳遞信息的廣告形式。它源于招貼廣告，形式多種多樣。
一、戶外廣告的種類
1、招貼廣告也叫海報(bào)、宣傳畫(huà)，一種在室外或公共場(chǎng)所張貼的廣告，通常是印刷或繪制的。在我國(guó)由于城市建設(shè)發(fā)展，張貼范圍逐步受到限制。但張貼廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告形式，還是具有很強(qiáng)的生命力和非凡的傳播效果的。隨著20世紀(jì)80年代以后電子制版的出現(xiàn)，創(chuàng)造出了比以往任何時(shí)候都更引人注目的表現(xiàn)語(yǔ)言，招貼廣告所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒體無(wú)法替代的。
2、油漆繪制的廣告，也稱為看板廣告、路牌廣告和民墻廣告。這種廣告既可繪制在墻壁上，也可繪制在廣告牌上；有電腦噴繪，也可以手繪。它形式上與招貼接近，尺寸要比招貼大很多，主要作用是加深印象、長(zhǎng)期提醒、引人注目、樹(shù)立品牌等。其費(fèi)用是越熱鬧的地方越貴，自然效果也是越熱鬧的地方越好。
3、戶外燈光廣告，有燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光廣告等，它是戶外廣告中最富麗堂皇的品種，其廣告信息是通過(guò)燈光的效果來(lái)傳播的。由于光彩奪目，絢麗多彩，而且有的還有動(dòng)感，往往給人留下很深的印象。并且還有美化城市的作用，甚至成為城市的景點(diǎn)，當(dāng)然價(jià)格也是戶外廣告中較為昂貴的。
4、車(chē)船廣告，是指設(shè)置在公共車(chē)輛，船舶等交通工具上的廣告。它的主要特點(diǎn)針對(duì)性較強(qiáng)，而且是流動(dòng)的戶外廣告。廣告主可以選擇車(chē)船的線路以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的需要，向公眾反復(fù)傳遞信息。
5、電子屏幕廣告，也叫電視墻，是設(shè)置在室外的大電子、電視廣告，流動(dòng)播出。
二、戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
1、戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)是面積大、醒目、注意度高、時(shí)效長(zhǎng)，反復(fù)提醒，能產(chǎn)生廣告的累積效果。具有文字簡(jiǎn)潔、構(gòu)圖特殊、圖文并茂、光色絢麗且有動(dòng)感和美化環(huán)境等優(yōu)點(diǎn)。
2、戶外廣告的缺點(diǎn)是：易于損壞、信息量有限、位置有限、租金昂貴等。
在選擇戶外廣告媒體時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)的需要、廣告的目的要求進(jìn)行有效的選擇和利用。
